Прощайте, традиционные крупные тиражи: рост электронной коммерции меняет ландшафт упаковочной индустрии, а цифровая печать малых тиражей переживает бурный рост 

На фоне стремительного роста электронных торговых брендов и новых моделей розничной торговли структура заказов в отечественной полиграфической и упаковочной отрасли претерпевает глубокие изменения. Традиционные заказы на массовую печать методом глубокой печати, которые ранее опирались на единственный «хит» и предполагали тиражи в десятки тысяч экземпляров, сталкиваются с проблемой ежегодного сокращения объемов; на смену им приходит резкий рост заказов на «небольшие партии, многократные тиражи и индивидуальную персонализацию», а спрос на цифровую печать малых тиражей переживает беспрецедентный взрывной рост.

На фоне прямых трансляций с продажами, «интересной» электронной коммерции и быстрой смены поколений новых потребительских брендов способность к «быстрому реагированию» в области упаковки продукции и возможность индивидуального самовыражения становятся ключевыми факторами конкурентоспособности. Для проведения рыночных тестов или удовлетворения стремления молодых потребителей к «социальной валюте» бренды всё чаще склоняются к использованию гибкой модели «печать от одного экземпляра». Такой переход полностью устраняет барьеры традиционной глубокой печати, связанные с необходимостью изготовления печатных форм, высокими начальными затратами и длительными сроками производства.

Цифровая печать малых тиражей, благодаря своим естественным преимуществам — отсутствию необходимости изготовления печатных форм, поддержке переменных данных и крайне коротким срокам выполнения заказов — идеально соответствует современному ритму работы интернет-магазинов, ориентированных на «малые заказы и быстрое реагирование». От изготовления пробных образцов упаковки для новых продуктов до индивидуализированного производства в различных размерах — цифровая печать не только обеспечивает значительное сокращение сроков выполнения заказов, но и предлагает чрезвычайно гибкие решения для заказов малых и средних партий с точки зрения структуры затрат.

Столкнувшись с этой необратимой рыночной тенденцией, полиграфические предприятия ускоряют переход от традиционной модели, «ориентированной на масштаб производственных мощностей», к модели, «ориентированной на технологические инновации и управление данными». В будущем способность предоставлять гибкие, адаптивные и высококачественные услуги малотиражной печати станет ключом к завоеванию лидирующих позиций на рынке для упаковочных компаний в условиях жесткой конкуренции.